Moda

La ropa deportiva se ha posicionado en los últimos tiempos como un imprescindible más en el armario. Quizás adquirida de la época de confinamiento, la
moda 'comfy' ocupa una posición importante y surgen así nuevas marcas que apuestan por ofrecer alternativas diferentes a las que habitualmente se encuentan en las marcas deportivas más conocidas.

Colecciones con predas ideadas para hacer mucho más que deporte, prendas que dan un giro de tuerca al diseño sin olvidar la importancia del tejido, ya que seguimos hablando de ropa para entrenar, hacer yoga, salir a correr o cualquier otra disciplina. Marcas que mantienen además un compromiso sostenible, empleando tejidos reciclados y con una apuesta en firme por el cuidado del medio ambiente. Hoy en
ABC Estilo
hacemos un repaso por algunas de las marcas más especiales de ropa deportiva que puedes encontrar en el mercado, con las que sin duda marcar la diferencia.

Tras asistir a la Biblioteca Bernadotte del Palacio Real junto a la reina Silvia, Sus Majestades ofrecieron una recepción a los monarcas suecos en el palacete de la embajada española en Estocolmo con la que pusieron el broche de oro a un Viaje de Estado muy intenso, que además ha puesto de manifiesto que su agenda vuelve a estar boyante, casi como antes de la pandemia.

Como era de esperar, el look de Doña Letizia era muy esperado ya que sería el último de su maleta, y en vistas a cómo han estado cuidadosamente planificados todos sus conjuntos, cabía la duda de si en esta ocasión haría otro guiño a la moda sueca o si por el contrario abogaría por el ‘made in Spain’ como en las horas previas, cuando se dejó ver con un vestido de Pedro del Hierro realizado en exclusiva.

Finalmente optó por lo segundo y lo hizo repitiendo una firma que ya había lucido en la Ceremonia de Bienvenida, Cherubina. El sello sevillano realizó su tocado con forma de turbante y ha vuelto a ser el elegido para culminar su visita. Un diseño verde agua muy elegante que probablemente servirá de inspiración a más de una de cara a los eventos navideños, gracias a su favorecedor patrón.

La Reina eligió un diseño wrap de la firma Cherubina

© Gtres
La prenda, de corte midi y confeccionada en crepé, poseía silueta wrap, una de las favoritas de Su Majestad – que además hacía varias semanas que no lucía- y un escote pronunciado en uve que se cruzaba en el pecho hasta la cintura. Las hombreras por su parte estaban ligeramente marcadas y contribuían a equilibrar aún más la figura y que se viese más estilizada aún si cabe.

Igual que hiciera el primer día, apostó por añadir accesorios de piel de serpiente, en este caso una cartera de la diseñadora Lidia Faro que conjuntó con unos stilettos negros acharolados. Cerró el outfit con el anillo de Karen Hallam y unos pendientes de oro blanco con forma de lágrima y 432 diamantes negros engastados de la marca deGRISGONO.

Los Reyes junto a la Familia Real sueca

© Gtres
Una anécdota marcó el encuentro, y es que a Doña Letizia se le cayó al suelo el clutch en cuanto llegó, dejando al descubierto su contenido, aunque fue bastante rápida a la hora de recogerlo. Como cualquier mujer llevaba el móvil y una barra de labios para retocarse. Un ‘incidente’ que no ha hecho más que humanizar su figura y que ha sido muy comentado.

El Viaje de Estado de los Sus Majestades en Suecia sigue su curso con una agenda repleta de actos oficiales. Ayer la jornada comenzó con la ceremonia de bienvenida y continuó con la visita a la exposición dedicada a Ramón y Cajal en el Museo Premio Nobel seguida del Instituto Karolinska, e incluso una parada en un típico mercadillo navideño que culminó con la esperada cena de gala celebrada en el Palacio Real de Estocolmo.

Dicha travesía en Suecia está siendo muy sonada ya que es la primera que realiza la Casa Real española desde que comenzase la pandemia, por lo que, en lo que a moda se refiere, los estilismos de la esposa de Felipe VI están siendo examinados todavía con más detenimiento. Desde que se subiese al avión en el Aerpouerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas sus elecciones han sido muy acertadas y en todas ellas ha hecho un guiño al país nórdico, del ‘total look white’ en la recepción inicial al vestido sostenible de H&M que también figura en el armario de la princesa Victoria de Suecia.

Esta mañana la monarca ha visitado la Biblioteca Bernadotte del Palacio Real junto a la reina Silvia, donde por primera vez en lo que va de viaje ha abogado por la moda española. Lo ha hecho con un vestido rosa empolvado de Pedro del Hierro, una de sus marcas favoritas en sus looks de trabajo. El modelo se lo han realizado en exclusiva atendiendo a sus gustos, donde no ha faltado uno de los recursos que más le gustan con las prendas: las flores. Sin embargo, en lugar de presentarlas en forma de estampado las incluye bordadas, de gran tamaño y tridimensionales.

El vestido es de Pedro del Hierro

© Gtres
La prenda poseía un corte midi con cuello a la caja y las hombreras ligeramente marcadas, mientras que el cuerpo se ceñía a la cintura, ensalzándola. La falda por su parte se presentaba de forma vaporosa, con mucho vuelo, confiriéndole al estilismo un acabado muy romántico. Ha rematado su elección con un abrigo de corte clásico rosa chicle con el que contrastaba y que poseía las mangas ligeramente acampanadas.

Su Majestad ha combinado el vestido con un abrigo rosa chicle

© Gtres
Complementos que marcan la diferencia
Si ayer el tocado de Cherubina se hizo con la atención, hoy ha optado por cederle todo el protagonismo al vestido, con accesorios discretos pero muy acertados: unos salones de ante con el tacón de madera y una cartera rectangular, todo de Magrit.

Tanto los salones como la cartera son de Magrit

© Gtres
En cuanto a los pendientes, ha elegido un modelo con el que ya se ha dejado ver en más de una ocasión, con forma de flor, y el anillo de Karen Hallam que le regalaron sus hijas y del que no se separa.

La Reina española conoce muy bien el significado que encierra la elección de sus atuendos. En su visita oficial a Suecia junto a Don Felipe está dejando claro, una vez más, que sigue siendo un ícono de estilo y que atiende a las tendencias, pero también que sabe dónde está, y por eso en la cena de gala que ofrecieron esta noche los reyes Carlos Gustavo y Silvia ha elegido un look cargado de significado.

Se trata de un modelo de noche de la firma 'low cost' H&M, que ya había llevado en otra ocasión la princesa Victoria de Suecia. Es un vestido de tul azul noche, con falda acampanada y transparencias, y, lo que es mejor, de la línea sostenible de la marca sueca, H&M Conscious. Así, está fabricado con poliéster reciclado teñido y cuesta 300 euros.

Mientras Doña Letizia lo llevó sin mangas, Victoria le había hecho el añadido de unas tres cuartos transparentes. La soberana de España acompañó el vestido con la soberbia tiara Flor de Lis, la más importante del joyero de los Borbón. Tambien lució pendientes de brillantes, brazaletes de Cartier, su inseparable anillo dorado de Karen Hallam y un broche de la misma flor sujetando la banda.

Letizia, de H&M en Suecia.

Gtres
Para el exterior escogió un abrigo de pelo negro y enseñó un sobre dorado de Magrit.

Letizia dio la nota con este simbólico vestido para la cena de gala en Suecia después de sorprender, durante el día, con uno de sus looks más llamativos tras un largo período mucho más discreto a raíz de la pandemia y el confinamiento: un conjunto en rojo y nude con turbante que dará que hablar este invierno.

Tal y como estaba establecido en su agenda, el viaje de Estado de los Reyes a Suecia prosigue con normalidad, teniendo lugar esta misma mañana la Ceremonia de Bienvenida por parte de los monarcas Carlos Gustavo y Silvia de Suecia en el Palacio Real situado situado en el centro de la ciudad. Un encuentro en el que no han faltado los himnos de ambos países y demás acciones que impone el protocolo.

Si la noche anterior Doña Letizia apostó por un vestido cuyo diseñador se desconoce, hoy ha preferido recurrir a una de sus creadoras favoritas: Carolina Herrera. Lo ha hecho con un estilismo muy acertado para afrontar las bajas temperaturas del país nórdico sin perder la elegancia. Se ha decantado por un vestido midi rojo -una de sus tonalidades estrella que ya lució en su look para volar- de silueta lápiz que estaba cubierto por una capa que se ha hecho con el protagonismo.

Doña Letizia ha apostado por un 'total look' de Carolina Herrera

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El diseño, de color camel, se alargaba hasta la rodilla e incluía un confortable cuello de pelo, muy adecuado para combatir el frío matinal. Lo ha combinado con unos stilettos también de Carolina Herrera, realizados en ante del mismo tono con la plataforma a juego, que se fundían con el color de la piel haciendo que la pierna se viese más larga y estilizada.Remató su elección con unos guantes de piel y un pequeño bolso de forma geométrica de la misma firma, concretamente el modelo Mini Doma Insignia Stachel, disponible en la web a un precio de 940€.

La Reina junto a Carlos Gustavo y Silvia de Suecia

© Gtres
Minutos después, en el interior del palacio se han podido apreciar mejor los detalles del vestido, que presentaba cuello redondo y mangas francesas voluminosas acampanadas que contrastaban con el patrón, ligeramente más ajustado.

Sus Majestades junto a los Monarcas de Suecia

© Gtres
El broche final lo ha puesto con una tocado de la firma sevillana Cherubina, una de las favoritas de las socialités para configurar los looks de invitada y que Su Majestad ya ha elegido en alguna que otra ocasión. Una diadema roja con forma de turbante y adornos florales en el lateral (el modelo Giulia, que actualmente se vende por 140€) que le confería un acabado ultra sofisticado y que contrastaba con su melena castaña. Para no restarle protagonismo añadió unos sencillos pendientes de brillantes con forma de lágrima y su sortija de Karen Hallam.

El tocado es de la firma Cherubina

© Gtres
Hay que destacar también que el maquillaje ha sido muy acertado, con un juego de sombras rojizas a juego con sus prendas y que contribuía a darle más fuerza al outfit.

Tras la despedida con honores en el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, recién aterrizados en Estocolmo Sus Majestades asistieron a su primer compromiso del viaje de Estado, una recepción en la Embajada de España donde, como era de esperar, el outfit elegido por la Reina era uno de los detalles más esperados de la noche.

Como buena seguidora de las tendencias, apostó por hacer un guiño al estilo nórdico con un ‘total look white’ del que llamaron la atención ciertos detalles. El estilismo estaba compuesto por un vestido blanco midi, de manga larga y con el bajo asimétrico que presentaba un acabado deshilachado en ambos, además de un pequeño fajín que afinaba aún más su silueta. La prenda presentaba cuello redondo con una lágrima central y manga larga, un corte sencillo a la par que elegante que invitaba a lucirlo sin apenas accesorios para que no le restasen protagonismo.

El origen del vestido es todo un misterio

© Gtres
No es la primera vez que se deja ver con este diseño, pues lo lució por primera vez en febrero y diciembre de 2020. Llama la atención que normalmente en sus visitas de Estado suele apostar por prendas de diseñadores de renombre y en este caso el origen del vestido es todo un misterio.

Igual que hiciese las anteriores veces, optó por combinarlo con los mismos accesorios. Una cartera de piel de serpiente con forma de sobre de Magrit que incluía una hilera de tachuelas y unos salones del mismo tono, también de la misma firma. Una opción muy acertada ya que los acabados grisáceos y verdosos rompen con el blanco impoluto del vestido y le dan un toque más actual.

Otro de los puntos que no ha pasado desapercibido ha sido la elección de unas medias de cristal que, con los flashes de las cámaras, brillaban ligeramente. Un detalle criticado por las ‘insiders’ que consideraban que no era necesario añadirlas, aunque probablemente las bajas temperaturas suecas hayan sido las responsables de esta decisión.

Los zapatos y la cartera son de Magrit

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En cuanto a las joyas, ha dado con el punto justo para que el estilismo se viese elegante sin demasiadas estridencias gracias a unos pendientes pertenecientes al joyero Real compuestos por una hilera de diamantes que termina en una gran perla, que combinó con su anillo de Karen Hallam. El maquillaje ha sido muy sutil y natural, con un ahumado en los ojos en tonos ocre y la melena suelta ahuecada con el secador.

Un look con el que ha hecho un guiño al estilo nórdico

© Gtres
Aunque ha sido una elección muy acertada para iniciar su estancia, el que elija para la cena de gala de esta noche será el verdadero protagonista.

'Flare', 'slouchy', 'tappered', 'regular', 'straight', 'culotte', 'wide leg', 'mom', 'skinny', 'bootcut'… Cada vez hay más tipos de vaqueros a nuestra disposición. Y es que aunque en la variedad está el gusto, muchas veces puede complicarnos la decisión de elegir el pantalón correcto al comprar por internet.

En primer lugar y para no volverse loco a la hora de escoger hay que diferenciar si queremos pantalones estrechos, más holgados o de un estilo acampanado. Además también hay que tener en cuenta nuestro tipo de cuerpo para dar con el estilo que nos puede favorecer más.

Estrechos
A pesar de casi la decena de tipos de vaqueros que existen, los pitillo siguen siendo los más elegidos por antonomasia, pero hay diferentes estilos.

Los 'skinny' son los vaqueros más ajustados que hay en el mercado y provocan un efecto de segunda piel que define muy bien la silueta. Este diseño «estiliza las piernas y alarga la silueta», aclaran desde Mango, y además «es el que más se vende porque es tan versátil que lo puedes usar tanto en fin de semana como para diario», explica Jairo Mera, un apasionado de la moda que lleva cinco años trabajando en Inditex.

Los 'slim' son ligeramente más anchos que los 'skinny' en la parte inferior, lo que les aporta un plus de comodidad sobre todo para aquellas personas con los gemelos más pronunciados. Así mismo, también son más fáciles de quitar, una característica indispensable para quienes tienen los tobillos anchos.

Holgados
A medio camino entre los pantalones anchos y los estrechos se encuentran los 'straight', también conocidos como regular o rectos. Este es el diseño más atemporal que se caracteriza por su corte recto y su comodidad. Favorecen especialmente a las personas con muslos y pantorrillas anchos que no quieren marcar su figura y «a la gente que tiene las piernas muy largas», indica Mera.

Los 'mom' son vaqueros que destacan por su comodidad. Tal como explican desde Mango, suelen ser de tiro alto y tobilleros y su inspiración es noventera. Su versatilidad es tanta que «se ha convertido en un básico». Con este tipo de diseño de pierna ancha pero pegados en la cintura se realzan las curvas y además al mostrar el tobillo favorece a las personas que quieren alargar su figura. «Es el típico pantalón que te puedes poner para estar cómoda», aclara Mera.

Un poco más anchos que los anteriores son los vaqueros 'slouchy' o 'tappered', que son ajustados en la cintura y el tobillo, pero más holgados que los 'mom' en la pierna. También son de inspiración retro y según Mango son el equilibrio perfecto entre comodidad y estilo.

Los 'culotte' se han popularizado mucho en los últimos años. Se trata de un diseño ancho, pero que se ajusta en la parte de la cintura y el culo, por lo que realza esta parte. Sin embargo, de muslos hacia abajo el corte es mucho más ancho que los 'mom jeans' y normalmente dejan ver el tobillo, un 'must' para aquellas personas que quieren alargar su figura.

Por último, otro tipo de pantalón vaquero que no marca las piernas es el 'wide leg', pierna ancha traducido del inglés. Como su propio nombre indica, es un jean holgado a raíz de la cintura que tiene una forma de A o triángulo. Principalmente se diferencia con el 'culotte' en que el 'wide leg' suele ser más largo, ya que suele llegar hasta el suelo en la mayoría de diseños, asegura Mera. Por su parte en Mango añaden que «con su largo infinito es ideal para aportar un toque vintage al look».

Acampanados
En esta última categoría encontramos dos versiones. Los 'flare' son los típicos jeans acampanados que se popularizaron en los años 70. Son ligeramente ajustados en la parte superior, pero empiezan a ensancharse como una campana a partir de la rodilla.

Por su parte, los 'bootcut', como su nombre indica, están diseñados para poder llevar botas altas. Al igual que los 'flare', se ensancha a partir de la rodilla, pero no tanto como para hacer una forma de campana. Se trata del ancho perfecto para permitir que la bota quede por dentro del pantalón.

Otras características
Otras características a tener en cuenta a la hora de comprar unos vaqueros es el tipo de corte. Aquí entra en juego la palabra 'cropped', que significa que un pantalón llega hasta la altura del tobillo, «algo que ayuda mucho a las bajitas», indica Mera.

El tipo de tiro de unos pantalones también es clave a la hora de elegir. Los más populares hoy en día son los de tiro alto porque favorecen a aquellas personas que tienen curvas además alargan la figura visualmente. Los de talle bajo favorecen a cuerpos más rectos porque resaltan las caderas y los de tiro medio están a medio camino entre ambos modelos.

La segunda quincena de noviembre se presenta cargada de eventos para Sus Majestades, quienes entre viajes de estado y actos oficiales no tienen ni un día libre en su agenda. Esta mañana han puesto rumbo a Suecia para asistir a la cena de gala ofrecida por los Reyes del país nórdico el próximo jueves como colofón final a una serie de reuniones entre ambos territorios. Jornadas en las que, como suele ser habitual,
los estilismos de Doña Letizia
serán analizados con lupa.

Precisamente la última vez que lo visitaron fue con motivo del enlace entre los príncipes Victoria y Daniel, donde dejó el listón muy alto con un espectacular vestido de seda rojo firmado por Felipe Varela que todavía hoy
sigue figurando entre los más elegantes que ha llevado.

Los Reyes se despiden con honores antes de iniciar su viaje

© Gtres
Ya se sabe que este color figura entre sus tonalidades favoritas, y quizás hacer un guiño a esa ocasión haya sido el motivo para elegir un conjunto en el que un abrigo de esta tonalidad se ha hecho cono todo el protagonismo. Ha apostado por un conjunto informal para afrontar el viaje compuesto por unos pantalones negros ligeramente acampanados que ha acompañado con un jersey de punto de cuello cisne con los que afrontar las bajas temperaturas tanto de Madrid como Estocolmo. Lo ha combinado con unas botas altas de piel a juego, con tacón y plataforma, unos finos aros y su inseparable anillo de Karem Hallam.

Como calzado, unas botas de piel negras con tacón ancho

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Tal y como se observa en las imágenes, la pincelada de color ha venido por parte del abrigo, un modelo de Hugo Boss que estrenó hace seis años y con el que se ha dejado ver en más de una ocasión. Se trata del diseño Catifa, de la colección otoño-invierno 2015, que a pesar de tener un corte clásico muestra una apariencia muy actual gracias al cuello con grandes solapas cruzadas y el efecto batín con el cinturón ancho.

La Reina lució este abrigo por primera vez hace seis años

© Gtres
Con la drástica bajada de temperaturas de los últimos días sun look puede convertirse en la inspiración perfecta para quienes deseen lucir una opción sofisticada sin demasiadas complicaciones. Un conjunto compuesto por básicos muy fáciles de combinar entre sí que además de estilizar la silueta, hacen que el resultado se vea muy elegante. En cuanto a la parte de arriba, las firmas asequibles ofrecen modelos muy similares al de la Reina por un coste mucho menor. En ABC Estilo hemos seleccionado dos diseños de Zara y C&A cuyo precio no supera los 60€ y que parecen además muy confortables.

A la izquierda, el modelo de Zara; a la derecha, el de C&A

© D.R.
El primero tiene un coste de 39,90€ y el segundo de 59,90€. Una apuesta en buen gusto capaz de reslver todo tipo de looks.

Tamara Falcó
se convertía en la gran protagonista del fin de semana celebrando una exclusiva fiesta de cumpleaños para celebrar junto a amigos y familiares sus 40 años. Un evento de ensueño en el que no faltaron Isabel Preysler, Ana Boyer o Íñigo Onieva, quienes rodearon a la gran protagonista en una gran noche, en la que sin duda se convirtió en el centro de todas las miradas.

La cita tuvo lugar en el emblemático Palacio de Santoña de Madrid y se transmitió en directo a través de las redes sociales. La ganadora de 'MasterChef Celebrity' y colaboradora de 'El Hormiguero' hacía su entrada triunfal en la celebración de su 40 cumpleaños enfundada en un vestido color champagne firmado por el diseñador holandés Jantaminiau. Un diseño nupcial con el que
Tamara Falcó
apareció como si de una auténtica novia en el día de su boda se tratara y con el que dió la bienvenida a sus invidatos a una velada de lujo para inaugurar su nueva década.

Un segundo diseño de Oscar de la Renta

Tras la exclusiva cena a manos del chef Ramón Freixá en el Palacio de Santoña, Tamara continuó la celebración de su 40 cumpleaños junto a sus invitados en Commodore, uno de los locales del momento en la capital. En esta ocasión y una vez más, como si de una novia se tratara, la
Marquesa de Griñón optó por un cambio de vestido
con un segundo diseño también muy favorecedor. En esta ocasión, un vestido con flores de colores bordadas firmado por Oscar de la Renta.

Invitadas de excepción
La velada también estuvo marcada por las ausencias de personalidades de su entorno como Mario Vargas Llosa o algunos de sus hermanos, que más tarde felicitaban a Tamara de forma virtual como ella misma compartía en redes. Debido a las restricciones de aforo la lista de asistentes se vió limitada a 150 invitados, tal y como contaba la propia protagonista, entre los que no faltaron grandes amigos como Eugenia Silva, Vicky Martín Berrocal o Boris Izaguirre. Su hermana Ana Boyer y su madre Isabel Preysler fueron sin duda otras de las grandes protagonistas de la noche.

Íñigo Onieva, Isabel Preysler, Tamara Falcó, Ana Boyer y Fernando Verdasco durante el photocall del cumpleaños

Gtres
Ana, acompañada por Fernando Verdasco, optó por un diseño muy parecido al de Tamara. Un vestido color champán con escote asimétrico y una gran falda de tul con destellos brillantes de la firma Tom Hom; mientras que Isabel, escogió un vestido negro con apliques plateados y brillantes, de cuello subido y mangas semitransparentes de la firma de Temperley London. Un diseño largo, de manga larga y corte recto ligeramente ajustado que combinó con zapatos negros y un 'clutch'a juego de Roger Vivier, un elegante diseño modelo Pochette Strass Buckle en raso de seda negro con hebilla de cristales..

Tamara Falcó
se encuentra en un gran momento tanto profesional como personal. Sus constantes apariciones públicas y su popularidad en las redes sociales donde cuenta con más de un millón de seguidores en Instagram, la han encumbrado a una popularidad en la que marcas y empresas se interesan por su influencia y su poder de convocatoria.

El próximo viernes 26 de noviembre se celebra el ansiado
Black Friday 2021
, una fecha señalada en el calendario para aquellos que esperan hacer sus compras con descuentos y promociones. También conocido como «viernes negro», este periodo de rebajas importado de la cultura anglosajona para estimular las compras en la época que precede a la campaña de Navidad, coincide en el calendario de Estados Unidos con el día siguiente del día de Acción de Gracias.

En España hace ya varios años que esta tendencia se ha integrado y son muchas las marcas que ya empiezan a desvelar los atractivos descuentos que tienen preparados para la fecha. Diferentes estudios indican que el 63% de los consumidores españoles aprovechará las ofertas de Black Friday para adelantar compras navideñas y que gastarán de media unos 133 euros por persona. Con estas cifras parece lógico que cada vez más firmas se sumen a las jornadas de promoción (celebrado el último viernes de noviembre) con ofertas y descuentos en sus productos. Pero, contra todo pronóstico, son muchas las marca que han iniciado una corriente opuesta en defensa de un consumo consciente y moderado, que vela por la sostenibilidad y por un
'slow fashion'
cada vez más presente.

El 'made in Spain' frente al Black Friday

Son muchas las firms de moda que apuestan por un consumo consciente y responsable

Is Coming
Marcas como la firma española, The Extreme Collection, se han cuestionado el frenesí de búsqueda de gangas que supone celebrar este día. Esta filosofía de moda lenta supone una desaceleración de los procesos productivos, el consumo, y el impacto social y medioambiental. Una visión más ética y responsable que permite dar un respiro al entorno, cuidado al máximo cada detalle de la cadena de valor de principio a fin. «En The Extreme Collection consideramos que durante el Black Friday se fomenta un consumo sin sentido que nos llevará a un grave impacto medioambiental», expone Jorge García Magariños, CEO de la marca, quien defiende además el trabajo de todos los profesionales que forman parte de sus colecciones año tras año. Colecciones hechas para durar, centradas en la calidad para dar lugar a piezas atemporales que resisten el paso del tiempo.

Otra firma 'made in Spain' que se une a este movimiento de no participar en los descuentos por cuestión de responsabilidad social y medioambiental es Is Coming. «Incitar al consumo masivo no va alineado con los valores de la marca ya que la firma apuesta por la inversión inteligente, adquirir prendas de calidad que perduren en el armario a lo largo de los años», explican. En esta marca llevan a cabo además el sistema 'Buy Back' para potenciar un consumo responsable, mediante un sistema de recompra de prendas en el que se obtiene el 25% del valor de la prenda a descontar en la próxima compra. «Los consumidores no solamente nos estamos acostumbrando a comprar siempre con descuento sino que en muchas ocasiones estamos dejando de valorar lo que realmente importa», explican desde la marca óptica Goodbye Rita, quienes tampoco se suman a las jornadas de descuento.

Movimientos alternativos

Sepiia apuesta por el 'Transparency Friday'Surgen en esta nueva vía contraria al Black Friday nuevos movimientos con el objetivo de concienciar al consumidor y dar visibilidad a la necesidad de frenar el consumo compulsivo y el 'fast fashion'. Iniciativas como el 'Transparency Friday' que propone la marca Sepiia junto a la asociación sin ánimo de lucro 'Tu imagen, tu oportunidad', nacida con el fin de ayudar a todas aquellas personas en riesgo de exclusión social y laboral que precisan transmitir una imagen adecuada a la hora de afrontar una entrevista de trabajo. Sepiia quiere concienciar sobre la responsabilidad del consumo y su posible impacto positivo en la sociedad al donar una prenda a esta asociación por cada prenda vendida durante el viernes 26 de noviembre. «Acciones como el Black Friday son al mismo tiempo causa y consecuencia del consumismo descontrolado que existe en nuestra sociedad, puesto que en estos días se propician compras impulsivas de stocks generados por producciones sin control», afirma Federico Sainz de Robles, CEO de Sepiia. «No inflamos nuestros precios para hacer descuentos una vez al año; preferimos ofrecer un precio justo todo el año, pero para que la gente entienda tus precios, tienen que saber dónde está hecha la prenda, en qué condiciones y cuál es su impacto», prosigue Robles y es que, aunque el Black Friday pueda verse como una oportunidad para aumentar las ventas, muchas empresas ven esta política contraria a la filosofía de sus marcas, asociando así los descuentos a los grandes gigantes del 'fast fashion' focalizados en incrementar sus cifras y no en crear conciencia en el consumidor.

Fiel a su compromiso con la naturaleza, en Weleda invitan estos días a reflexionar sobre el consumo responsable, no compulsivo y tampoco abusivo con el planeta mediante su 'Green Friday'. «Las compras no necesarias de este día gen ambiente generan un alto volumen de desechos de todas las fábricas, además de sumar litros de gasolina gastados en transporte y emisiones de CO2», cuentan desde la marca. Desde la empresa aseguran que encontrarán otra forma de compensar la fidelidad de sus clientes, pero consideran que es el momento de reflexionar la forma en la que consumimos, evitando compras innecesarias y por impulso.

Subida de precios con fines solidarios

Los jerséis de la firma MutitaSurgen estos días movimientos en los que incluso las firmas subirán su precio durante esta jornada, «por un consumo responsable y con propósito, frente al consumo impulsivo de los grandes descuentos», es la razón por la que la marca española de ropa 100% solidaria Mutitaa venderá 10 euros más caros sus jerséis durante el Black Friday. Diez euros con los que se contribuirá a la financiación de proyectos para el desarrollo en el ámbito de la educación, la sanidad, el mundo rural y la discapacidad en Battambang (Camboya), donde cuentan con un equipo que fabrica algunas de sus prendas.

Lujo y descuentos
Las grandes casas de lujo se han desmarcado siempre del Black Friday y en definitiva de cualquier acto de marketing que implique la palabra 'descuento' o 'promoción'. Sus productos no están pensados para compras impulsivas, ni son objetivo de caza de gangas o rebajas por tiempo limitado y tampoco necesitan llamar la atención de ese nuevo cliente que quizás ni siquiera pertenezca al target al que se dirigen. Porque, ¿si el cliente de lujo está dispuesto a pagar el precio del producto que quiere comprar, por qué habría que rebajarlo?

«Cuando una firma hace rebajas el valor percibido por el cliente se deteriora y si lo adquirió a precio completo anteriormente sentirá frustración. Ninguna firma de lujo desea que sus clientes sientan que el producto que adquirieron ha perdido exclusividad», explican desde Is Coming, una firma que nació en 2019 de la mano de Constan Hernández, fundador de Hoss Intropia.

Pero no solo el lujo es reticente a aplicar ofertas. Muchas marcas españolas de precio medio aseguran que no se identifican con los valores del Black Friday o que es una fecha pensada para las grandes cadenas.

Listado de algunas de las marcas que no se sumarán al Black Friday:

– Is Coming

– Goodbye Rita

– Weleda

– Sepiia

– Walk with me

– Dior

– Chanel

– Louis Vuitton

– Hermès

– Loewe

– Carolina Herrera

– Cartier

– Mutita


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