Telecinco rompe el ‘prime time’

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La vida da sorpresas; Mediaset España aún más. En un sorprendente y arriesgado movimiento, el grupo de comunicación ha anunciado esta tarde que, a partir de la próxima semana, el horario estelar ('prime time') de Telecinco comenzará a las ocho de la tarde. Una semana ha durado el concurso presentado por Christian Gálvez, 'Alta tensión', como reemplazo del último tramo de 'Sálvame'. Este miércoles bajaba del millón de espectadores frente a los casi dos de 'Pasapalabra'. A partir del lunes 13, y como ya hicieron en primavera con 'El precio justo', 'Alta tensión' se muda de canal (Cuatro) y de horario (12.45). Este 'totum revolutum' no afectará a la edición nocturna de 'Informativos', que mantiene su inicio a las nueve de la noche. La primera toma de contacto del nuevo horario estelar será el martes 14 con una de las galas semanales del nuevo 'reality' de la cadena, 'Secret Story', cuya emisión empezará a las 20.00 horas para ser interrumpida a las 21.00 por el espacio presentado habitualmente por Pedro Piqueras y ser retomada después. De esta manera –avanza Mediaset–, las principales apuestas nocturnas acabarán antes, aunque en el comunicado no se especifica cuándo. Programas como 'Supervivientes' solían acabar pasada la una de la madrugada. Aunque sorprendente, no es del todo descabellado el volantazo, o frenazo, por parte de Telecinco con respecto a su horario estelar. Desde el nacimiento de las televisiones privadas, el 'prime time' se ha relacionado siempre con la programación nocturna; aquella que, a partir de las 22.00 horas, congregaba al mayor número de espectadores y, por lo tanto, la más valiosa para los anunciantes. Sin embargo, con la rápida instauración de las plataformas (Netflix, Movistar+) y el consumo bajo demanda, y el paulatino retraso del 'prime time' hasta las once o incluso doce de la noche, la franja más codiciada se ha adelantado a la tarde-noche; una franja que la anterior temporada perteneció a Antena 3 gracias al buen rendimiento entre las 20.00 y 23.00 de 'Pasapalabra', 'Noticias 2' y 'El hormiguero', y con el que ha logrado acercar distancias –audiencias– con Telecinco. La posibilidad de realizar un cambio así se había hablado algunas veces en las últimas temporadas, pero faltaba el arranque definitivo para llevar a cabo esta posible revolución, que se confirmará si la audiencia se habitúa a los cambios y responde. TVE intentó su propio adelanto del horario estelar, aunque mucho más tímido, durante el mandato de Rosa María Mateo. El público se resistió a que le conciliaran a golpe de parrilla y el actual presidente, José Manuel Pérez Tornero, ha admitido que el intento de «modificar la vida de los españoles» fue un fracaso. Esta vez el propósito es otro.

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